Un fond de paysage rural, un demi-sourire, l'affiche de campagne de Nicolas Sarkozy, dévoilée dimanche 14 janvier, fait penser à celle de François Mitterrand en 1981.

"Ensemble, tout devient possible", peut-on lire sur l'affiche, sur laquelle ne figure pas le nom du candidat. Nicolas Sarkozy pose devant un paysage de campagne (mais pas de village ni d'église, ce qui serait trop marqué d'un point de vue identitaire et certainement trop peu rassembleur). Un oiseau vole en haut à droite (il y en a partout, des oiseaux). Une autre version de l'affiche fera apparaître un paysage maritime. Le slogan "ensemble tout devient possible" a été préféré à celui de "rupture tranquille", utilisé par le président de l'UMP fin novembre lors de sa déclaration de candidature. S'il avait utilisé "la rupture tranquille", Jacques Séguéla, concepteur de l'affiche de Mitterrand aurait pu attaquer Nicolas Sarkozy pour plagiat !

Pourquoi avoir opté pour une affiche qui ressemble à celle de l'ancien président socialiste ? Pour faire oublier que son coeur est à droite ? Et pourquoi un slogan semblable à celui de la SNCF il y a une dizaine d'années ("SNCF, c'est possible"). Les publicitaires et conseils en communication du président de l'UMP ont-ils imaginé qu'une image et un slogan déjà ancrés dans la tête du public pourraient avoir un effet positif ? C'est possible...